28 жовтня 2025 року у Панамі на своїй Генеральній асамблеї Forest Stewardship Council (FSC) оголосила про різкий спад занепокоєння громадськості зміною клімату, навіть після найспекотнішого року в історії спостережень. Глобальне дослідження обізнаності споживачів 2025 року – проведене разом з IPSOS у 50 країнах серед понад 40 000 респондентів – виявило, що війни та конфлікти (52%) тепер домінують у турботах громадськості, тоді як зміна клімату відстає з показником 31%. Це розрив у 21 процентний пункт за результатами 2025 року. Якщо розглядати лише 32 країни, охоплені дослідженням як у 2022, так і у 2025 році, розрив у занепокоєнні розширився з 12 пунктів у 2022 році – коли економічні труднощі займали перше місце – до 16 пунктів у 2025 році.
Глобальні акценти (поза Європою)
Ліси як «відчутний» вплив клімату: такі проблеми, як втрата видів, знеліснення, лісові пожежі, посуха та повені, залишаються серед найактуальніших проблем лісового господарства у всьому світі, що підкреслює, що люди дуже безпосередньо відчувають кліматичні ризики через ліси.
Хоча занепокоєння щодо зміни клімату посідає нижче місце, ніж інші глобальні кризи, канадці висловлюють сильне занепокоєння щодо питань, пов'язаних з лісами, таких як лісові пожежі, ймовірно тому, що вони є загрозою, яку відчувають на місцевому рівні.
Зростання занепокоєння на ключових ринках: Японія реєструє помітне зростання занепокоєння щодо клімату з 2022 року, тоді як Бразилія також різко рухається вгору – всупереч глобальному зниженню.
Купівельна поведінка: незважаючи на зміну уваги, споживачі все ще цінують надійну сталість; попит на продукти, які «не завдають шкоди» рослинам і тваринам, залишається високим і продовжує впливати на довіру до бренду та лояльність.
Європа: зниження занепокоєння щодо клімату в ключових економіках
Результати в Європі особливо вражають. У Франції, Данії, Іспанії, Великій Британії та Німеччині занепокоєння громадськості щодо зміни клімату знизилося на 6,5 - 10 процентних пунктів з 2022 року.
Франція: 52% → 45% ( - 7)
Данія: 51% → 41% ( - 10)
Іспанія: 44% → 37,5% ( - 6,5)
Велика Британія: 45% → 35% ( - 10)
Німеччина: 42% → 34% ( - 8)
Ці країни є одними з найбільших економік Європи та лідерами у сфері клімату, але увага громадськості явно зміщується. Водночас ЄС просуває амбітне законодавство у сфері клімату, що створює розрив між політичним імпульсом та занепокоєнням громадськості.
«Ця прогалина у занепокоєнні показує, чому ми повинні працювати з конкретними реаліями життя людей, якщо хочемо ефективно боротися зі змінами клімату. Опитування показує явну суперечність: люди повідомляють про меншу стурбованість змінами клімату, але при цьому винагороджують бренди, які можуть довести свою сталість. Цей розрив між абстрактними поняттями та практичними виборами вказує на очевидну необхідність: зробити кліматичні дії відчутними в повсякденному житті», — сказав Субхра Бхаттачарджі, генеральний директор FSC.
Ліси залишаються там, де люди найвідчутніше відчувають зміну клімату
Хоча "зміни клімату" можуть посідати нижче місце як абстрактна глобальна проблема у вибірці з 50 країн, але наслідки на ринках лісового сектору, які відчуваються через ліси – лісові пожежі, посухи, повені та втрата біорізноманіття – входять до найбільших занепокоєнь у лісовому господарстві. «Втрата видів рослин і тварин» та «знеліснення» стабільно з'являються серед найбільш нагальних лісових проблем на цих ринках.
Разом ці результати підкріплюють подвійну роль лісів як передових кліматичних арен: вони є дуже вразливими до зміни клімату і водночас необхідними для боротьби з нею.
Споживачі все ще діють на користь клімату при покупках
Незважаючи на зниження рівня занепокоєння, поведінка споживачів свідчить про сильні кліматичні цінності: 72% споживачів у 29 країнах світу заявляють, що віддають перевагу продуктам, які не завдають шкоди рослинам або тваринам.
«Навіть якщо зміна клімату не завжди є головним пріоритетом, люди все частіше голосують своїми гаманцями. Вони хочуть сталого підходу і винагороджують бренди, які можуть довести свій вплив», — сказала Гелен Чепкемої Ту, старший директор з ринків FSC.
Важливо, що визнання маркування FSC корелює з вищим рівнем довіри до брендів, що свідчить про те, що вибір, орієнтований на клімат, є потужним фактором лояльності та репутації.
Основні моменти щодо зміни клімату в регіонах
Японія: стурбованість споживачів зросла на 9,5 пунктів, що робить її однією з небагатьох країн, де зміна клімату стає все більш актуальною темою для громадськості.
Бразилія: стурбованість майже подвоїлася з 2022 року (18% → 33%), всупереч глобальному спаду.
Кенія: стурбованість знизилася на 12 пунктів з 2022 року (42% → 30%).
Канада: стурбованість зміною клімату знизилася, навіть незважаючи на те, що лісові пожежі (46%) є головним джерелом побоювань населення щодо лісового господарства.
Чому це важливо
Оскільки війни, пандемії та інфляція домінують у громадських дебатах, зміна клімату ризикує вислизнути з політичної та споживчої свідомості. Проте водночас люди явно хочуть сталих продуктів і розглядають втрату видів рослин і тварин як найбільшу проблему, пов'язану з лісівництвом, причому більшість очікує, що компанії забезпечать, щоб їхня продукція не сприяла знелісненню.
FSC закликає до комплексних стратегій, які поєднують екологічні заходи з соціальною та економічною безпекою, щоб рішення щодо клімату не втрачали пріоритетності в умовах кризи.
Ці висновки обговорювалися на Генеральній асамблеї FSC, де зібралися глобальні зацікавлені сторони, щоб сформувати майбутнє відповідального господарювання в лісах та його роль у вирішенні кліматичних надзвичайних ситуацій.
Деталі опитування. У рамках глобального опитування FSC x IPSOS щодо обізнаності споживачів 2025 року було опитано понад 40 000 осіб на 50 ринках. Історичні порівняння базуються на 32 ринках, які були опитані як у 2022, так і в 2025 році.
Підготовлено за матеріалами FSC Міжнародного: